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新华社社长李从军纵论传统媒体与新兴媒体融合发展

新华社社长兼党委书记李从军在海口发表“促进传统媒体和新兴媒体的融合与发展”专题报告 (Nanhai.com记者秦燕摄)

新华社社长李从军评论传统媒体与新兴媒体的整合与发展

直面重大变革的现实,迎接媒体整合的挑战

-记者杜英

“一群蓑羽鹤展翅高飞,逆势而上,登上了地球之巅 他们挑战危险,越过极限,飞越珠穆朗玛峰,飞越九曲黄河,飞越长城,回到生命的起点。

有一群人,像这些悲壮的蓑羽鹤一样,为了生存和明天而努力前进。 在长达35年的旅途中,中国已经建成了个北方防护林带,这是人类历史上最大的人工生态林带。 “

……

在沧桑巨变和强大音乐视频的背景下,新华社2013年采写的经典传播佳作《三北造林记》获得了更多感人的网络视频图片和图片解说。

这是传统媒体和新媒体在实现深度融合的过程中带给人们的另一种精神力量,不同于以往任何时期。

10月31日,应海南邀请,新华社社长兼党委书记李从军在海南日报集团新闻大楼就“促进传统媒体和新兴媒体的融合与发展”做了专题报道 面对新媒体呈现的一组画面,这位资深中国媒体人动情地说,他从鱼雨移民中得到的灵感给了新华社一组视频作品灵活性和生命力。在网络信息时代,我们应该更多地思考应该用什么样的探索来决定我们的未来。

正如文章《三北造林记》开头所说的三个北方人的“苦与苦、奋斗与梦想”,这怎么可能不是当前传统媒体面临转型期的写照和状况呢?

回顾过去“信息技术的推广”和“媒体时代的变革”,提醒人们

当前的传统媒体处于什么样的时代?这个时代的特点是什么?“50多年前,加拿大传播学者马歇尔麦克卢汉预言,媒体技术可以神奇地将世界变成一座城市 今天,全球化进程正如火如荼,势不可挡。它已经远远超出了经济领域。传播学者的预测产生了魔法般的效果。 ”

李从军的故事并不是从直接攻击传统媒体的“落后”开始,而是从当今世界信息技术的快速变化和网络信息时代的媒体模式开始,即世界进入的“大变革、激烈竞争、深度整合、局部重组”模式。

他谈到了20世纪80年代出现的一种困惑。 “当我在吉林大学攻读硕士学位的时候,我听到了一些关于传统媒体的预测,我的内心非常震惊。我相信这些预测,同时,我也对未来感到恐惧。我们的未来在哪里?世界难道不是物质的吗?信息,这个虚拟的东西是如何构成社会的?

20世纪90年代,当李从军在中宣部负责信息高速公路的研究时,他有了更多的担忧:世界注定要提前进入信息社会,我们也必须提前应对!果然,在不到10年的时间里,信息化浪潮席卷而来。

李从军一直密切关注互联网的发展。他把互联网的发展时期分为四个阶段。他说,今天,移动互联网的时代来了又去,快如耳边风。这导致信息更新越来越短,信息发展加快,对人类社会的影响加深。

“平庸的历史还是平庸的历史,而震惊的历史总是震惊的 “网络信息时代是一个如此令人震惊的时代,这也是人们生活的当今时代最接近的标签。 李从军形象地比喻,“网络是这个时代的结构,信息是这个时代的基石,智力是这个时代的驱动力 世界是由网络连接起来的。从现在开始,社会通过网络由不同的节点连接起来。这让我想起了诗人北大在20世纪70年代写的一首名为《生活》的诗。这也是我认为范围最广的一首诗。全文只有一个词:“网络” “

观众都陷入了沉思

你为什么要说这些事情,李从军启发说,我认为,作为一名记者,作为一名宣传思想工作者和媒体人,如果你不了解这些背景,不掌握这些基本常识和规律,我们就不能面对未来的发展,我们甚至不能做好我们目前的工作 由于我们的事业与网络媒体信息直接相关,信息传播首当其冲,也在整个网络信息时代产生了深刻的裂变。当今时代的信息传播呈现出与传统完全不同的特征。例如,传播的主题已经从专业性、纯粹性和专业性转变为多元化、混杂性和大众化。例如,交流的方向也从单一项目转向互动和多项目……那么我们需要加强互联网的思维,站在互联网的最前沿,在高新技术广泛应用的背景下,利用互联网的理念、价值、技术、方法和规则来改善我们的工作和生活。

"我们强调平等沟通,加强互动反馈,重视用户体验,重视跨境合作.然而,有一件事保持不变,应该改变。也就是说,我们必须始终坚持正确的政治方向和舆论导向。这是首要原则和基本要求。 ”

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传统媒体,认真而明确地实现“转型”的多重思考

这就是媒体融合的核心主题开始的地方。 对于传统媒体,如何促进其与新媒体的融合?李从军认为,我们必须创新观念,找到正确的突破方向。如果我们仍然停留在传统媒体的层面,我们就不能取得任何重大突破。 面对网络信息时代,我们的切入点和方向在哪里?

回顾过去,传统媒体经历了许多挫折,甚至失败。 有一些传统媒体试图通过收购网络组织来探索转型。例如,新闻集团在2005年以5.8亿美元收购了社交网站Myspace。然而,由于不同想法造成的排斥效应,Myspace在与脸书等新社交平台的激烈竞争中失利,后来转向发布音乐和视频等娱乐内容。结果,我的空间逐渐远离社交网络,并遭受了数年的巨大损失。最终,新闻集团不得不以3500万美元的价格出售它,这仅仅是购买价格的16%。因此,可以说,技术或业务的引入可以被视为机遇和风险的结合,很难完全改变传统媒体的命运。

”仅仅介绍是不够的,那么转换是必要的。转型是综合发展的先决条件 李从军说,“新华社早些时候就对转型的概念进行了探索。” "

在现场,新华社的新媒体团队通过视频展示,以今年的《面向未来的赶考》文章为例,这是新华社利用文章中穿插的大量图片和视频资料,通过互联网向读者展示的新探索。 “未来,一种信息将如何传播是我们必须考虑的一个重要问题。 ”李从军的话给了人们灵感

展望未来

九大预测刺激媒体突破“心与地的期望”

根据新华社近年来自身的转型发展,李从军对媒体的未来发展提出了九个预测:

传统媒体不能整体消亡 传统媒体确实面临严峻的挑战和生存的巨大压力。一些优势正在消失,一些媒体已经在衰落。 然而,整体不可能消亡。一些传统媒体将在与新兴媒体的融合与创新中焕发新的活力。

通过整合和创新,中央媒体将继续在引导舆论方面发挥主导作用。

新媒体将面临内部和外部的竞争。它不会是赢家通吃,将主导市场。 传统媒体和新兴媒体之间不是简单的关系,也不是新兴媒体对传统媒体的完全替代。相反,在相互竞争、相互促进、相互融合的过程中,他们实现了一个又一个的趋势,从而推动了整个传媒产业的蓬勃发展。 目前,新兴媒体在新闻内容获取和品牌影响力方面存在差距。新兴媒体的生存也面临着巨大的压力和激烈的竞争。新兴媒体和传统媒体的融合与发展不断深化,两者之间的界限日益模糊。

社交媒体的发展正成为舆论的重要阵地。

新媒体时代强调“内容为王” 高质量的内容和基于这些内容的产品仍然是新时期媒体组织生存和发展的基础,并将在未来媒体发展中发挥关键作用。

“终端很重要”的特点更加明显,“世界属于拥有终端的人。” 这是基于传统媒体和终端、平台所有者和运营商之间的关系

媒体改革具有鲜明的技术驱动特征,技术将成为媒体发展的先导。 谁拥有先进而强大的技术,谁就能在生存和发展中起带头作用。

资本成为推动媒体发展的重要杠杆,资本运营成为媒体运营的重要内容

媒体形式应适应细分和客观化的市场和受众

李从军认为,现代媒体发展的要素是:内容为王,网络为王,终端为重,技术为先,资本为重,受众为重。然而,归根结底,这是基于人才。 他还特别强调了技术对媒体改革的推动作用,认为“如果技术水平不提高,就没有权利在未来的舆论舞台上发言”。他坦率地承认,新华社做出建造713实验室的痛苦决定的一个重要动机,是在参观新闻集团和路透社时看到他们的数字媒体产品时受到极大的刺激。

李从军来到海南时,也特别关注海南传统媒体和新兴媒体的融合。他充分肯定了海南媒体应对信息化浪潮的思路和成就,真诚希望海南媒体走得更远、更好。

听了资深媒体人士的感人故事后,许多听众都深深地感受到了现场。 中共中央常委、宣传部长许军表示,李从军主席的演讲非常鼓舞人心。有助于海南媒体深刻理解中央政府精神,准确把握媒体产业发展形势,进一步做好新时期的新闻宣传工作,更好地为我省的中央工作服务,为党和中央的整体工作服务。

“他对传统媒体目前的生活状况以及思维和经验进行了仔细的研究和判断。他内容丰富,例子详细,分析透彻,听起来像解渴。 来自Nanhai.com的记者傅康泽说,听到这些后,我们很受启发。特别是,他向我们介绍了新华社超越自身的新技术实践和自己的新闻实践,使人们受益匪浅。 “他对海南媒体的整合和发展充满感情,也充满热切的期待和鼓励 《海南日报》记者彭庆林说

对于传统媒体来说,与新兴媒体融合可能仍是一段“漫长的旅程”,但未来的曙光正在鼓励越来越多的媒体人勇往直前.

(海口,10月31日)

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编辑:陈鸿宇