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MarTech被提出10年后,发生了哪些变化?

2019年移动科技

在2008,MARTECH概念首次被提出。经过十多年的发展,martech市场生态系统变得越来越复杂。大型互联网公司、大型广告公司和第三方大数据公司已成为构建Martech生态系统的三大力量。在经历了传统营销阶段、“互联网+营销”阶段、“技术+营销”阶段后,国家目前正处于?“人工智能+营销/智能营销”阶段,最终通过Martech实现营销目标,包括营销领域的规划和执行。以及分析、组织和优化的目的。那么,马泰克在这个过程中有什么新的变化?

01

马尔泰克的三种力量

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Mob Institute 2019 Martech白皮书

目前,在martech生态系统中,巨头公司、传统营销公司和垂直细分市场中的营销技术公司是三大最重要的力量。其中,传统的代理营销公司贴近企业实体,具有丰富的营销经验,更贴近企业实体和技术营销产品/服务;拥有海量数据的大公司依托自身资源和技术优势,开展智能营销。将要开发的新营销技术和新形式将引领行业发展方向;垂直细分市场的营销技术公司由于其技术渊源和垂直于细分领域,具有一定的独特竞争优势。

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Martech与Adtech的区别

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Mob Institute 2019 Martech白皮书

MarTech与AdTech的特定区别在于AdTech,它只是用于管理,交付,定位和评估数字广告的技术和方法,而前者涵盖的技术平台包括CRM,数据管理平台DMP,CDP,营销自动化软件和服务。包括用于管理和评估所有数字营销活动和电子商务活动的所有技术和方法,以帮助品牌所有者和广告客户实现个性化营销。简而言之,AdTech只是MarTech的一方面。 MarTech还涵盖内容和客户体验管理,社交媒体和客户关系管理,销售渠道管理,数据管理,营销管理,涵盖诸如CRM,DMP,CDP等技术以及管理平台和其他内容。

通过MarTech的服务分类来进行智能营销,其实质在于通过大数据,自然语言处理,机器学习和其他相关技术进行营销时,用户的图像洞察力,最佳渠道覆盖范围,用户价值评估,虚假流量过滤等。执行授权。

03

MarTech的生产和变更

暴民学院| 2019 MarTech白皮书

有人认为,在数字世界中,品牌所有者和广告商将更可能接触其目标消费者,但实际上,分散的受众群体很大,这意味着广告技术在MarTech的应用中面临着更为复杂的挑战。变化也悄然发生。

首先是越来越多的电子商务公司正在转变为广告公司。例如,电子商务巨头阿里巴巴,该公司60%的收入实际上来自广告,而不是产品销售;亚马逊的广告业务大幅增长,JP Morgan Chase预计仅在2019年,亚马逊的广告业务将增长55%。

当前,电子商务公司正在深思如何与品牌合作和产品放置进行合作,CPM将被置于更重要的位置。通过技术授权,电子商务网站通过显示他们在电子商务网站上带来的广告的价值,从平台用户那里获得更多收入。

其次是数据透明度的变化。营销人员想知道他们的广告放置在哪里,哪些广告有效,每个广告带来多少收入;消费者想知道如何使用他们的数据;该平台希望了解受众如何与他们网站上的广告进行互动,以及合作伙伴真正获得了多少收入.

无论您在MarTech生态系统中处于何处,透明度都是每个人都关心的问题。随着大型科技公司的不断整合,未来将出现新的解决方案,策略和合作伙伴关系。

最终,该广告开始受到讲故事的欢迎。许多面对消费者的公司的成功通常不在于产品,而在于广告本身。通过将高质量的产品与独特且可共享的故事相匹配,这些品牌和公司打开了市场的利基市场。

消费者可以在Internet上的任何地方获得很大的折扣。广告需要个性化以向单个消费者讲故事,这意味着广告商可以使用数据创建完整的渠道广告体验。良好的广告比以往任何时候都更加重要,尤其是那些了解客户需求并通过产品和内容讲述精彩故事的广告。将来,最好的广告将不会只针对纯粹的销售,广告将变得有趣,具有教育意义和启发性。

04

中国MarTech发展状况

暴民学院| 2019 MarTech白皮书

martech是由市场需求产生的,一旦出现,就显示出强大的市场能力。在中国企业数字化转型的市场需求下,随着5G、人工智能、VR/AR等下一代信息技术的普及,玛驰也将多分支、多可能地延伸。

作为国内martech营销服务的主平台,mobtech基于数据和技术优化企业营销策略,改善营销资源配置,实现营销全环节自动化,以用户终身价值最大化为目标,为企业提供技术支持。帮助公司快速进入智能商业道路的营销解决方案。

目前,该平台已为高力国际、品多、汽车之家、大陆集团、苏纳克、AECO等国内外三大行业品牌、零售和房地产公司提供了行业全链路数据决策服务。

与上海梅赛德斯-奔驰文化中心合作,MaMeT技公司使用MARTECH服务,帮助公司在短时间内了解每个事件的偏好、访问者的关注度、出勤率等,帮助场馆测量商业实力和发展。周围地区。潜在活动和事件活动之间的平衡。

通过合作,企业可以缩短80%的市场调研周期,带动周边商务客流超过20%,2018的出勤率提高30%。

目前,该平台已为中国三大行业品牌、零售和房地产企业提供了行业全链路数据决策服务。在未来,我们欢迎更多需要Martech服务的公司。

MarTech概念于2008年首次提出。经过十多年的发展,MarTech市场生态系统变得越来越复杂。大型互联网公司,大型广告代理商和第三方大数据公司已成为构建MarTech生态系统的三大力量。在经历了传统的营销阶段,“互联网+营销”阶段和“技术+营销”阶段之后,该国目前处于“?AI +营销/智能营销”阶段,并最终通过MarTech实现了营销目标,包括营销领域的计划和执行。以及分析,组织和优化的目的。那么,MarTech在此过程中做了哪些新更改?

01

MarTech的三大力量

暴民学院| 2019 MarTech白皮书

当前,在MarTech生态系统中,垂直领域的巨型公司,传统营销公司和营销技术公司是三大最重要的力量。其中,传统的代理行销公司离企业实体较近,具有丰富的营销经验,离企业实体和技术营销产品/服务较近。拥有大量数据的巨型公司根据自身资源和技术优势开发智能营销。即将开发的新营销技术和新形式将引领行业发展方向;垂直细分市场中的营销技术公司由于其技术渊源并垂直于细分领域而具有某些独特的竞争优势。

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MarTech和AdTech之间的区别

暴民学院| 2019 MarTech白皮书

MarTech与AdTech的特定区别在于AdTech,它只是用于管理,交付,定位和评估数字广告的技术和方法,而前者涵盖的技术平台包括CRM,数据管理平台DMP,CDP,营销自动化软件和服务。包括用于管理和评估所有数字营销活动和电子商务活动的所有技术和方法,以帮助品牌所有者和广告客户实现个性化营销。简而言之,AdTech只是MarTech的一方面。 MarTech还涵盖内容和客户体验管理,社交媒体和客户关系管理,销售渠道管理,数据管理,营销管理,涵盖诸如CRM,DMP,CDP等技术以及管理平台和其他内容。

通过MarTech的服务分类来进行智能营销,其实质在于通过大数据,自然语言处理,机器学习和其他相关技术进行营销时,用户的图像洞察力,最佳渠道覆盖范围,用户价值评估,虚假流量过滤等。执行授权。

03

MarTech的生产和变更

暴民学院| 2019 MarTech白皮书

有人认为,在数字世界中,品牌所有者和广告商将更可能接触其目标消费者,但实际上,分散的受众群体很大,这意味着广告技术在MarTech的应用中面临着更为复杂的挑战。变化也悄然发生。

首先是越来越多的电子商务公司正在转变为广告公司。例如,电子商务巨头阿里巴巴,该公司60%的收入实际上来自广告,而不是产品销售;亚马逊的广告业务大幅增长,JP Morgan Chase预计仅在2019年,亚马逊的广告业务将增长55%。

当前,电子商务公司正在深思如何与品牌合作和产品放置进行合作,CPM将被置于更重要的位置。通过技术授权,电子商务网站通过显示他们在电子商务网站上带来的广告的价值,从平台用户那里获得更多收入。

其次是数据透明度的变化。营销人员想知道他们的广告放置在哪里,哪些广告有效,每个广告带来多少收入;消费者想知道如何使用他们的数据;该平台希望了解受众如何与他们网站上的广告进行互动,以及合作伙伴真正获得了多少收入.

无论您在MarTech生态系统中处于何处,透明度都是每个人都关心的问题。随着大型科技公司的不断整合,未来将出现新的解决方案,策略和合作伙伴关系。

最终,该广告开始受到讲故事的欢迎。许多面对消费者的公司的成功通常不在于产品,而在于广告本身。通过将高质量的产品与独特且可共享的故事相匹配,这些品牌和公司打开了市场的利基市场。

消费者可以在Internet上的任何地方获得很大的折扣。广告需要个性化以向单个消费者讲故事,这意味着广告商可以使用数据创建完整的渠道广告体验。良好的广告比以往任何时候都更加重要,尤其是那些了解客户需求并通过产品和内容讲述精彩故事的广告。将来,最好的广告将不会只针对纯粹的销售,广告将变得有趣,具有教育意义和启发性。

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中国MarTech发展状况

暴民学院| 2019 MarTech白皮书

Martech是由市场需求所产生的,并且一旦出现便显示出强大的市场能力。在中国企业对数字化转型的市场需求中,随着5G,人工智能,VR/AR等下一代信息技术的普及,Martech也将扩展Multi-branch的可能性。

作为国内MarTech营销服务的主要平台,MobTech基于数据和技术优化公司营销策略,改善营销资源分配,实现营销全链接自动化,旨在最大化用户生命周期价值,并为企业提供技术。营销解决方案可帮助公司快速进入智能业务路径。

目前,该平台已经为高力国际,Pindo,Auto House,Continental AG,Sunac,AECO等在内的Top3行业品牌,国内外零售和房地产公司提供了工业全链接数据决策服务。/p>

通过与上海梅赛德斯奔驰文化中心的合作,MobTech利用MarTech服务帮助公司在短时间内了解每个活动的喜好,参观者的注意力,出勤率等,从而帮助场地衡量商业实力和周边地区的发展。潜在活动与事件活动之间的平衡。

通过合作,企业可以将市场研究周期缩短80%,带动周围的商务客流超过20%,并在2018年将出勤率提高30%。

目前,该平台已为中国Top3行业品牌,零售和房地产公司提供了工业全链接数据决策服务。将来,我们欢迎更多需要Martech服务的公司。